当我们提到主题公园时，脑海中首先浮现的，可能是一南一北两个外来巨头——上海迪士尼乐园和北京的环球影城。排在第二序列的有海昌海洋公园

当我们提到主题公园时，脑海中首先浮现的，可能是一南一北两个“外来巨头”——上海迪士尼乐园和北京的环球影城。排在第二序列的有海昌海洋公园、欢乐谷、长隆度假区、万达乐园、乐高主题乐园，而野生动物园、城市公园等，只能排到第三序列。

相比之下，各地星罗棋布的乡村小(微)型乐园，既没有大型的游乐设施、巡街表演、儿童套餐，也没有定制化的动漫IP、精细分类的日游夜游线路以及周边商业配套，凭借着“本地人游本地”、短途游的出游趋势，收割了一波短暂“红利”后，随着跨省跟团旅游的有序恢复开放、长线游将回归常态，不禁让人担心：城市周边的小(微)型乐园是否会慢慢走入“笑渐不闻声渐悄”的困境?

前不久，浙江发布了109条休闲农业与乡村旅游精品线路，其中杭州有13条线路入选，涉及农事体验、绿色康养、乡村夜游、田园村韵四个主题。而随后各区(县、市)根据地方乡村旅游特色推荐的一系列新业态和景点，都让人眼前一亮，细微处甚至可以窥见乡村主题乐园的高端形态。

比如余杭鸬鸟镇，这里是杭城首个生态房车露营公园、当下的露营游热门地、户外爱好者的周末聚集地。从乡村旅游的角度来看，鸬鸟又不同于一般概念的乡村公园，它所推出的越野骑行、昆虫俱乐部等玩法，实则属于“破圈”范畴。

而萧山戴村三清园户外运动公园，则演绎着乡村主题公园的“前卫”模式：除了卡丁车、彩虹滑道、高空探险、蹦蹦云、攀岩、射箭、真人CS等众多新颖且有趣的户外运动项目，每到周末或节假日，户外公园大草坪就会“长”出无数只天幕和帐篷......

这两年，杭州涌现的一批新型乡村主题公园，独辟蹊径，不走嘉年华项目或花海景观的寻常路，更多的是紧贴旅游者在新消费主张下的度假、审美、文化、游乐需求。若非要让乡村主题乐园与第一二矩阵品牌乐园进行一场“正面刚”，颇有巧妇“大战”玲娜贝儿的意味，但巧妇并非总输于人前。

在这一点上，乡村主题公园批量增长的日本文化旅游，可以拿来做一个借鉴——其差异化客源市场与主题产品的背后，是深耕品牌与内容并极力“破圈”。比如毗邻东京的茨城红薯主题乐园，热度一直很高，靠一件家常“单品”玩得风生水起，把乡村、农民、本地游客紧紧联系在一起：公园里有一座亚基莫工厂博物馆、一家餐厅、一家农产品直销店和可租赁农田，充分利用乡村新鲜蔬菜和水果特色，又把红薯“代言人”请入餐厅，游客也可以亲身参与农事体验，了解真正的农作生活......

红薯都能成功“出道”，番茄、枇杷、草莓、农耕、插秧等当然也大有机会。潮流更新换代之下，需要强有力的品牌运营与IP加持，投机不行，“跟风”则会稀释品牌含金量与旅游者的热情。回到我们的未来乡村主题公园的主赛道，“脑洞”可以再大一点，地域文化特色可以挖得更深厚，体验方式更新颖，先深入本地市场、“守住”本地游客，再拓展外地游客，保持产品年轻化、适应大众化、主题个性化的调性，乡村主题公园终会有一方崭新的天地。